
流量焦虑的时代,品牌们是排着队发疯!
今日,滴露为一款衣物消毒液打广告,直接被骂上了热搜——滴露消毒液广告被指物化女性。

到底怎么一个物化法,小柴刷了下原广告视频,脑海里冒出四个字:活该被骂……
接下来小柴带大家一起感受下这辣眼睛的广告词:「你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗?」


「为什么不告诉我你原来有同居史」

「我可以不是第一次,但我未来的老婆可不行。」

「还好我遇到了现在那个她。干干净净没被别的男人污染过,我说你怎么那么会呢?原来都是被人调教过……」

看到这广告短片,网友们怒了!「拍广告也要有底线吧」「为什么要用这种题材」

不少网友还表示:女性过往情感经历与「污染」概念绑定,把消毒产品的「除菌」功能偷换为对女性身体的道德评判,这是典型的自我作死。
还有网友认为,这就是制造性别对立!且的确如此,该广告引发争议后,网络上出现大量针对男女对立的评论:「广告里这个我明显是男性视角下第一人称,难道默认产品是卖给男性用户的吗?但居家卫生品牌用哪个,目前基本上还是家里的女主人决定的吧……就这样内涵用户?」

还有网友表示:用「干净」「污染」衡量人格尊严,贬低女性独立人格价值。
对此,不少网友要求滴露下架广告,并道歉,但滴露官方旗舰店客服回应多家媒体称,相关信息已第一时间反馈至内部核查,会尽快核实处理。
当然,更多的网友不理解的是,这个视频只要是正常人一看,都会预判到翻车,为何滴露从广告策划、制作、审核到发布,一路通畅?这就是典型的「黑红也是红」的套路。
根据《广告法》第五十七条,该广告可能面临责令下架广告、对广告主罚款20万至100万元、情节严重可吊销营业执照等处罚。
值得注意的是,有网友扒出,这不是滴露第一次出类似争议的广告了,滴露就曾在其发布的视频里阴阳男性,暗示马桶卫生问题都是由男性,特别是年长男性导致的,被指制造家庭成员对立。

对此,有网友表示:一个卖产品的,为什么不能好好介绍自己的产品卖点,非要通过抹黑某个群体来博取流量呢?这样的流量,真的干净吗?
「为什么现在的广告出错率这么高!不是物化就是暗指~非要设置对立议题才能收获关注度?不知道这样是砸自己的品牌嘛?以后针对广告是不是也应该有个部门审查?」

还有网友对此表示:从文案策划到拍摄、审核、投放要经手多人,无人对「被别的男人污染过」这类表述提出异议,折射品牌价值观把关的全面失灵。
「想走黑红那条路?不尊重消费者的品牌只有自掘坟墓,死路一条。」

事实上,这些年,品牌为了流量,各种擦边博出位,滴露这次事件,如此明显的大概率会引发争议的广告能够上线,到底是审核不严,还是故意为之,真的得打个问号。
柴狗夫斯基
作者 | 小柴肆号
编辑|谭松
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